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旅游同行杂志的辉煌与没落

  国内旅游同行杂志的兴起,大概是在2000年前后,在此之前,旅游同行之间的信息交流基本是靠电话、传真或是业务人员的上门。每当专线社有新产品、新价格时,就会以传真电话等方式通知组团社、门市等同行。但由于旅游同行的报价与旅游景区门票、交通、机票等相关,所以价格更新频率非常大,仅靠传真电话很难及时同步,就算是后面出现的旅游同行杂志,出刊频率最快时也达到过每周两期发刊,也无法从根本上解决同行价格延迟等问题。而这样的出刊频率,每周需消耗数吨纸张,造成了一种极大的资源浪费,同时这也预示了旅游同行杂志是一个不可能长期存在的过渡产品。

  旅游同行杂志的出现,对旅游同行而言,虽然是一个新兴产品,但其投递覆盖面很快就吸引到了众多旅游同行。以四川为例(以下均以四川为例),旅游同行杂志每期印刷量为3000册,而且在一天时间内覆盖到全省,这一速度堪比今天的京东快递。四川成都的第一家旅游同行杂志是《今日旅游报价》,创立于2003年,是单色印刷的旅游同行杂志,虽然该杂志没有美观可言,但其丰富的信息量及发行覆盖面,使其口碑及好评直线上升,专线社为了抢占同行杂志的最佳版位,更是不惜高价。

  旅游同行杂志是一个高投入的广告行业,因为印刷成本太高,所以《今日旅游报价》最开始就以单色+硫酸纸的方式印刷。而在2005年左右,一本《520旅游快讯》的出现,打破了常规!《520旅游快讯》以精美的彩色印刷方式提高了行业门槛,致使《今日旅游报价》大概在2007年左右才无奈的将原有单色同行报价改为彩色。

  彩色印刷改变了旅行社对同行杂志的看法,虽然能用精美设计来吸引更多同行的关注,但相应的广告投入成本也随之增加。从原来50元/期的单色页面,到200元左右的彩色页面,同行宣传费用成了专线社不得不考虑的一项经营成本。而且从原来的一家同行杂志,变成了两家,甚至更多,对专线社而言,投一家广告,担心其覆盖有遗漏,投两家成本又太高,而三家或四家更是消费不起。

  在四川前前后后出现过的同行杂志大概有十来家,如《今日旅游报价》、《520旅游快讯》、《最新旅游快递》、《旅游市场》、《同行同行》、《畅游天下》、《今日旅游》、《蜀游》等,最终以《畅游天下》(现在的《信游天下》)独占全国而终结了混乱的旅游同行广告市场。而在旅游同行广告混战期间,也不时出现过很多旅游同业网站,如《旅游全接触网络平台》但由于旅行社过于依赖同行杂志,并且也不习惯在网络上传递同行信息,所以也不得而终。

  随着移动网络的发展,QQ微信成了同行信息交流的主要平台,旅游同行杂志的功能逐渐沦为一种形式,由于信息量的减少,使旅游从业人员对其的失去了原有的依赖。旅游同行杂志的没落,似乎并没有影响到旅游同业信息的交流,随之而来的是QQ,QQ群,微信,微信群及部份旅行社内部信息管理系统。虽然在旅游同业信息交流及管理方面起到了相应的提升作用,但并没有为旅行社解决现今最根本的问题,就是传统旅游门市与线上旅游之间的竞争。关于传统旅行社请阅读相关“传统旅行社门市现状及经营思路”!


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